Настройка и ведение Google.Ads в Екатеринбурге

Поисковые системы предлагают размещение рекламы на страницах ответов под поисковые запросы, а также на сайтах, являющихся партнерами поисковых систем Яндекс или Google. Контекстная реклама называется потому, что она показывается пользователям учитывая их запросы - то что они ищут в данный момент или в недавнем времени. Именно поэтому данный вид рекламы является наиболее востребованным, так как удовлетворяет спрос в моменте.

Данная реклама обладает обширными возможностями по настройке:

• показ под определенные ключевые запросы;
• настройка вида и содержания объявлений;
• настройка времени и региона показа и другое.

Основным преимуществом контекстной рекламы является оплата за переходы, т.е. вы оплачиваете только клик по вашему объявлению, а не количество показов конкретного предложения. Это позволяет гибко настроить расходы под практически любой разумный бюджет. Вы сможете устанавливать допустимый расход в день, неделю или же непосредственно цену клика.

На бюджет рекламной кампании, в том числе, на стоимость каждого перехода влияет несколько основных параметров: текущая конкуренция, регион присутствия, набор ключевых слов, место показа объявлений.

Вы можете регулировать расход следующими настройками:

• определять максимальный расход в день, неделю;
• использовать менее конкурентные ключевые фразы;
• устанавливать менее конкурентные места вывода объявлений.

Используя различные возможности по настройке объявлений в контекстной рекламе вы сможете подобрать оптимальные расходы исходя из своих текущих возможностей. Также, в любой момент, вы можете нарастить бюджет и скорректировать показы под новые условия - более конкурентные ключевые слова, более высокие места показов и т.д.

Контекстная реклама - это реклама в общем смысле этого слова. Здесь вы можете гибко настроить когда, кому и в каком виде будет показаны ваши объявления. В контекстной рекламе вы оплачиваете каждый переход. Вы можете регулировать количество объявлений, списки ключевых запросов, время и регион показа объявлений. В том числе, в любой момент вы можете отключить показ объявлений и возобновить при необходимости. Результаты запуска такой рекламы вы сможете оценить уже в первые несколько дней, так как кампания начнет работать сразу после пополнения баланса.

С поисковым продвижением все иначе. Это планомерная работа по улучшению внутренних и внешних параметров сайта, направленная на достижение высоких позиций в поисковых системах в долгосрочной перспективе (от 4-6 месяцев). С другой стороны, достижение определенных позиций позволяет снижать расходы на другие виды рекламы, так как сайт получает переходы условно-бесплатно, без необходимости оплаты каждого клика.

Однако, нет ограничений на одновременный запуск контекстной рекламы и работ по поисковому продвижению. Вы можете на первых этапах раскрутки поддерживать продажи контекстной рекламой, постепенно снижая расходы при достижении определенных результатов от SEO-оптимизации.

Вот основные факторы, влияющие на формирование бюджета вашей рекламной кампании:

• конкурентность ключевых слов,
• регион для показа объявлений,
• места вывода ваших объявлений и др.

При запуске контекстной рекламы существует предварительный расчет стоимости по заданным параметрам. Он является усредненным по данным статистики за предыдущие периоды и может отличаться от фактических расходов. Однако это позволит получить предварительную оценку требуемого бюджета. В любом случае, после запуска кампании вы сможете изменять параметры подгоняя расход под запланированные расходы - уменьшить или увеличить цену клика, сократить или увеличить количество поисковых фраз, изменить регион показов и так далее.

Мы рекомендуем запускать контекстную рекламу в наиболее популярных поисковых системах - Яндекс и Google. Соответственно в Яндекс - это Яндекс.Директ, в Google - это Google.Ads. В этих системах наиболее развитые системы настроек и аналитики, в том числе, крупные сети партнеров, где вы можете транслировать свои рекламные кампании в дополнении или отдельно от рекламы непосредственно в поиске.

В зависимости от вашего бюджета вы можете запускать кампании по отдельности в каждой сети или в обеих одновременно. При этом рекомендуем отслеживать статистику переходов и продаж, для определения наиболее эффективной сети конкретно для вашего региона и направления.

Для запуска и ведения контекстной рекламы мы используем ваш аккаунт - если нет действующего, создадим новый. К этому аккаунту у вас будет непосредственный доступ, вы сможете, в любой момент, отслеживать статистику кампании, пополнять баланс или вносить корректировки (в оговоренных рамках).

Мы не заинтересованы в том, чтобы ваш бюджет расходовался неэффективно, так как мы не имеем каких-либо дополнительных выгод от расходования средств. Наша задача - настроить и поддерживать ход рекламной кампании так, чтобы вы получали как можно больше продаж при наименьших затратах.

С вами будет работать персональный менеджер, с большим опытом работы, который всегда находится в нашем офисе и имеет под рукой все инструменты для корректного ведения вашей рекламной кампании.

Скорость. Всего за 1-2 дня возможно полностью настроить и запустить рекламную кампанию в контекстной рекламе - собрать список ключевых слов, создать объявления, настроить расход бюджета и определить время и регион показов. Таким образом, вы можете получить первые заказы уже в течение первой недели после запуска. Тогда как с поисковым продвижением иначе, первые результаты - в течение 4-6 месяцев работы.

Гибкость. В ходе кампании вы можете менять параметры в зависимости от потребностей - добавлять объявления, менять список слов или время показов, тем самым расширяя возможности по привлечению клиентов. В том числе, останавливать и запускать по мере необходимости.

Прозрачность. Вы оплачиваете только клики по своим объявлениям, без привязки к количеству показов. Вы можете убирать менее качественные объявления или менее востребованные ключевые слова, или добавлять более конверсионные. Полное управление рекламой дает возможность прогнозировать расходы и планировать бюджет на длительное время.

Для запуска и настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google.Ads мы используем личный кабинет заказчика, в котором отслеживаются все необходимые данные:

• созданные объявления со списком ключевых слов,
• настроенные регионы и время показа объявлений,
• цена клика в том или ином объявлении,
• статистика за весь период: показы, клики, переходы.

В рамках договоренностей вы сможете контролировать ход рекламной кампании, в том числе: добавлять объявления, устанавливать цену перехода, настраивать прочие параметры.

Первое. Конкуренция в контекстной рекламе влияет на стоимость клика, чем она выше, тем, соответственно, дороже переход по объявлению. Поэтому в сферах с большой конкуренцией необходимо это учитывать при формировании бюджета.

Второе. При некорректной настройке кампании бюджет может расходоваться быстрее и неэффективно из-за ряда факторов: неправильный список ключевых слов, неустановленные регион или время показа, низкий уровень страниц входа и так делее.

Третье. Так как каждый посетитель оплачивается, отсутствие средств на балансе приводит к полной остановке кампании, и, как следствие, отсутствию посетителей и продаж.

Высокая эффективность контекстной рекламы зависит от двух основных факторов.

Первый. Профессионализм в подходе к настройкам рекламной кампании: корректный список слов, привлекательные объявления, баланс между стоимостью и количеством кликов. Повысить эффективность на уровне рекламы можно следующими способами: увеличить количество целевых запросов, повысить цену клика, расширить регионы показов, запустить одновременно рекламу в Яндекс и Google.

Второй. Качество посадочных страниц напрямую влияет на конверсии (заказы), таким образом, чем лучше информация о вашем товаре или услуге отражена на рекламируемой странице, тем выше уровень конверсии. Чем лучше конверсия, тем лучше соотношение затрат к прибыли. Имея высокую конверсию вы можете наращивать бюджет рекламной кампании повышая прибыль.

Даже грамотная настройка рекламы при низком уровне посадочной страницы может привести к негативному результату, когда расходы превышают полученную прибыль с продаж. Мы рекомендуем привести сайт в порядок перед запуском контекстной рекламы.